第一批玄学出海，赚了300万美元

不云不月 发表于 2025-8-15 10:16:02

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<div class="img_wrapper"></div><div class="img_wrapper"></div>这条精力消耗的财产链已有上千亿了。<div class="img_wrapper">作者丨唐纳德</div>泉源丨深氪新消耗玄学也可以收割老外，乃至成为不起眼的一条搞钱的掘金财产链。老外算风水，一次能给4000块，”fengshui”即风水一词在也TikTok上面已经凌驾30亿的搜刮量，这便是来自中国玄学的挣钱本领。相比短剧、跨境电商等在外洋已经非常成熟的吸金产物，玄学则显得鲜为人知，但大多数人想不到的是，这条精力消耗的财产链已有上千亿。但谈及到玄学，它又并非雷同少林寺在外洋精打细算的贸易结构，也不是近期火爆环球的歌曲《大展宏图》那般惹人注目，而是低调地赢利，让外国人甘愿为之付费。第一批贩卖玄学的人，毕竟是如安在全天下薅羊毛的？撸玄学羊毛的中国出海人都说科学的止境是玄学，那么作甚玄学？百度百科给出的表明是，”玄学是中国传统哲学的紧张分支，其焦点特性为探究不可知本体。该学说劈头于魏晋时期，以《老子》《庄子》《周易》（合称”三玄”）为经典依据，通过”贵无””崇有”等命题构建本体论体系。”换句话说，玄学源于中国人的老祖宗，认天命看五行，这与西方早期的天主神学论现实上有本质区别，中国玄学更注意天道与人性联合，即通过人为的推算、演化、辨别，给出靠近并超乎天然的普通表明。不外这门学说不但仅应用在国内民间的生存方面，在外洋也开始成为一种精力拜托。在破晓三点的纽约曼哈顿的公寓里，28岁的计划师莉莉安对动手机屏幕，认真记下一串中文拼音——”癸卯年庚申月壬午日”。而就在屏幕那头，一个穿着改良旗袍的中国女性正用带着口音的英语表明：”你的八字里火弱，这意味着在团队互助中轻易被忽视，发起随身带一块红玛瑙水晶。”这场20分钟的付费咨询，莉莉安花了1000美元，但这可不是什么生理咨询服务，而是实打实地为生理慰藉付费。雷同的场景正在环球上演，有的外国人不信天主，反倒痴迷起来中国式传统民风学问。打开TikTok，#ChineseFengShui（中国风水）的标签播放量已突破87亿次，比三年前增长了12倍；在亚马逊上，标着”开光”字样的貔貅手链月销超2万条；就连硅谷的创业者们，也开始请人用”六爻”猜测融资节点。这些被统称为”玄学”的东西，正被一群中国出海者打包成”感情办理方案”，在环球市场里赚得盆满钵满。详细到一些细分品类和产物是，在浩繁出海的中式玄学中，最出圈的照旧水晶。水晶，仿佛是站在了中西方玄学的”十字路口”。无论是中国的阴阳五行，照旧西方的塔罗占卜，都能找到在水晶上找到故事和渊源。不久前的母亲节，亚马逊平台上的爆款礼品是一颗高25厘米，镶嵌约300颗自然水晶珠的生命树摆件，大部门商家的水晶产地都写着：中国。此前一些媒体曾报道，现在在外洋市场最着名的水晶品牌是 Energy Muse，它的 logo 就是一个雷同中国八卦的图案，最大的卖点是将水晶和中国的铜钱、玉石、风水等元素联合起来，每一个国学民风元素都能涉及一点，正是靠着玄学的气力，Energy Muse 的年营收凌驾200万美元。《2025风水玄学出海产物研究陈诉》指出，现在，东方风水玄学正以「空间能量学」「情况生理学」等新身份席卷外洋，2022-2032 年环球风水珠宝市场 CAGR 达 5.8%，水晶手链、招财摆件等成 Z 世代「疗愈系」潮品。西欧年轻用户将风水视为生存方式，搜刮量年增 44%，「水晶疗愈」「AI 算命」成交际热词。不难发现，寻求生理慰藉、交际新潮日渐成为不少老外爱上中国玄学的紧张因素，中国玄学也就让它成为名副实在的精力财产链。怎样做成了财产链？故意思的是，与其说上述的征象是近几年才鼓起，不如说，外国人对中国玄学的追捧，早有先例。早在20世纪70年代，李小龙把功夫酿成环球符号，动员太极拳馆开遍西欧；2000年后，《哈利波特》高潮里，不少人把《周易》当”东方邪术书”研究。只是已往更多是文化好奇，如今酿成了真金白银的消耗，根据市场研究机构Statista的数据，2024年环球”秘密学服务”市场规模达487亿美元，此中与中国相干的细分范畴年增速超40%。从几十年前的玄门文化流传，到现在玄学出海，这批人实在有本身的野路子。王颖第一次在洛杉矶摆摊时，没想过本身会成”跨境大V”。2019年，她带着一箱罗盘和风水书在圣盖博谷的夜市练摊，早先只是给华人看八字，厥后发现不少外国人对着罗盘好奇张望。”有个美国老太太问我，能不能帮她看看家里沙发摆在哪儿能让丈夫少喝酒。”王颖灵机一动，用简朴的英语讲”水火相冲”，随手卖了个黄铜葫芦给她，”厥后她带了五个邻人来，我才发现这买卖能做。”如今的王颖已经有了本身的团队，在洛杉矶租了办公室，主打”中西联合占卜”——用塔罗牌起卦，用八字解读，末了给出当代化发起。她的TikTok账号”Ying's Magic”有120万粉丝，直播占卜的打赏和私域咨询，让她客岁营收突破了300万美元。”外国人不爱亭台轩的，你得说'风水是情况生理学'，说'八字是性格暗码'，他们才肯掏钱。”而比王颖更”正规军”的，是深圳的”灵机文化”。这家建立于2014年的公司，早期靠国内的算命APP发迹，2021年转向外洋，推出英文版本”Divine”。APP里没有”算命”字样，而是包装成”人生导航工具”，用户输入生日后，会收到”奇迹趋势””人际关系”平分类陈诉，单次解锁需3.99美元，年度会员99美元。据其内部数据，2024年外洋用户已达1800万，付费率比国内高3倍，此中65%是西欧用户。另有更轻量的玩法。95后李哲在TikTok上发”风水改造前后对比”短视频：把客堂镜子移走后，房主说”夫妻打骂变少了”；在办公桌左侧放绿植，”业绩提拔了20%”。这些视频均匀点赞量超10万，他顺势在简介挂上外洋版微信（WeChat）二维码，拉群卖课程——99美元的”家居风水入门课”，半年卖了5000份，还顺带卖出去1.2万块水晶。这些出海者的共同点是”懂包装”，他们险些不提”迷信”，而是用”东方聪明””能量管理”等词更换。就像洛杉矶一家玄学工作室的宣传语写的：”我们不猜测将来，只帮你找到与天下相处的最佳频率。”逐步地，风水玄学出海也成了大有可为的低调赛道，并在环球市场迎来新机会。不外环球风水玄学产物市场的崛起却并不是所谓的迷信消耗，而是实打实的感情代价互换，缘故原由在于，玄学消耗成为”精力消耗” 与 ”生存美学” 范畴的新黑马。数据表现，2023 年环球身心能量疗愈市场规模达 785.8 亿美元，预计 2024 至 2030 年期间复合年增长率达 26.2%。而 2024 年精力产物和服务市场规模为 1801.8 亿美元，预计到 2032 年达 2490.3 亿美元，2024 至 2032 年复合年增长率为 4.4%，此中灵性册本因引导个人发展等主题广受接待，占据较大市场份额。久而久之，风水玄学产物已形成”工具 - 装饰 - 斲丧 - 数字 - 服务” 的全财产链生态。此中又属热门品类更有贸易时机，如水晶摆件中的黑曜石七星套装，以能量场和星座运势绑定为卖点；玄学饰品里紫水晶生肖手链兼具生肖保卫及开光证书的特色；风水植物发财树、占卜产物塔罗牌等均聚焦生理疗愈与爱好收藏。仅仅以水晶疗愈市场为例，相干资料表现其在2024 年规模为 1.06 亿美元，预计到 2033 年达 2.7 亿美元，猜测期内复合年增长率为 11.15%。别的，2022 年环球风水珠宝市场规模为 135 亿美元，预计年复合增长率为 6.2%，到 2032 年将达 243 亿美元。而乐意为之付费的焦点消耗人群则涵盖 Z 世代、新中产、中小企业主以及外洋用户等，他们的购买动机也出现多样化，从生理安慰到交际钱币制造，从文化认同到功利性投资等各色各样的细分消耗者都有。但与国内市场差别，外洋用户的付费意愿更强。在深圳做跨境玄学供应链的张磊，发现一个风趣的征象：给国内供货的貔貅，大多是大尺寸、金闪闪的，客户图”招财”；而发往西欧的貔貅，更方向小巧银饰，买家留言多是”盼望带来清静”。此番差别背后，是中外消耗者截然差别的付费逻辑，外洋客户更常说”我近来很渺茫””感觉生存失去方向”，他们要的不是详细答案，而是感情安抚。”本质上是在买'确定性'。”专注外洋市场的生理咨询师陈曦分析，”疫情后环球经济颠簸，年轻人赋闲率上升，许多人找不到人生抓手。中国玄学提供了一套完备的表明体系——你过得欠好，不是你不可，大概是'流年倒霉'；你和朋友打骂，大概是'五行相克'。这种归因方式，能减轻人的自我否定。”为了适配这种需求，出海者们做了不少本土化改造，举个简朴例子，好比把”八字合婚”改成”关系能量分析”，把”风水结构”说成”空间能量优化”。洛杉矶的占卜师艾米乃至开辟了”职场风水课”，教外国人怎么用”五行”均衡工作与生存：”火属性的人得当创业，水属性的人得当做沟通类工作，木属性的人要多打仗天然。”云云一来，这条财产链就变得更有韧性了，贸易化的变现方式也更机动。诸如，国内常见的”随缘打赏”在外洋行不通，他们更担当明码标价：15分钟语音咨询30美元，家居风水上门勘探200美元起，定制化”转运方案”（包罗水晶、符咒、课程）能卖到500美元。另有人联合AI，开辟了”智能占卜”工具——输入生日和题目，体系主动天生”东方星象陈诉”，单次收费1.99美元，客岁某款同类工具下载量破了万万。现在，玄学出海已经从个人散户走向财产化。早期多是留门生、移民兼职做，如今出现了专业团队：有人负责内容引流（拍短视频、写博客），有人负责咨询转化，有人负责供应链（卖水晶、法器）。客岁，杭州一家做外洋玄学MCN的公司还拿到了万万级融资，投资方以为”这是感情经济的新入口”。喂饱天下的感情中国出海的”软气力”说到底，玄学满意的是外洋市场人群对自身精力感情上自我满意的一种寻求，放大来看，当玄学出海者在TikTok上教外国人摆风水阵时，另一群中国人正在用短剧、潮玩、汉服收割环球感情。在印尼，中国团队拍的”霸总短剧”，让本地观众为”一美元解锁了局”疯狂付费；在西欧，泡泡玛特的盲盒成了年轻人的”解压神器”，年贩卖额突破12亿元；就连汉服，也靠着TikTok上的”穿越变装”视频，在亚马逊上卖出了300万件。即便是近期火爆环球的歌曲《大展宏图》又大概是前段时间开售即售罄的泡泡玛特玩偶，本质上都是在提供”感情代价”。原理很简朴，疫情后，环球范围内的孤独感、焦急感飙升，来自美国CDC数据表现，2023年18-29岁年轻人中，60%有焦急症状；日本内阁府观察发现，30%的上班族以为”生存没故意义”。当人们的精力需求被放大，谁能提供办理方案，谁就能霸占市场。中国商家恰恰捉住了这个时机。一方面，中国文化里有太多可转化的”感情符号”：玄学提供”确定性”，短剧提供”爽感”，潮玩提供”伴随感”，汉服提供”仪式感”。这些符号不像科技产物必要复杂的技能壁垒，只要做好本土化包装，就能快速复制。另一方面，互联网彻底低落了出海门槛。已往，中国文化走出去靠孔子学院、外贸商品，速率慢、本钱高；如今，一个人、一部手机，就能在TikTok上让 millions（百万）人看到中国风水。灵机文化的外洋负责人周明算了笔账：”在YouTube上投一条玄学科普视频，获客本钱比国内低40%，但用户付费意愿高2倍。”固然，争议也随之而来。有人说这是”文化简化”，把深奥的哲学酿成了赢利工具；也有人担心过分贸易化会让外洋对中国文化产生误解。但不能否认的是，当纽约白领对着八字调解作息，当巴黎女孩戴着貔貅手链自大出门，中国文化正在以一种更”轻”的方式，进入环球平凡人的生存。随着越来越多的中国文化产物的出海，外国人乐意为”感情符号”买单的征象也日渐突出。从这个角度看，玄学出海不是竣事，而是中国文化到场环球感情经济的开始。究竟，在这个不确定的天下里，谁能给人安慰，谁就能赢得民气以及钱包。

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