人民财评:“娃衣”走俏,“小买卖”创造大市场

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查看307 | 回复0 | 2025-9-7 10:33:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

缀着宋锦纹样的娃娃小旗袍、复刻云肩元素的背带裙,从底子款到高端定制,从当代潮水到传统非遗……玩偶的衍生品类“娃衣”正渐渐成为“养娃”的标配。某电商平台数据表现,2024年“娃衣”整年贩卖额同比增长超117.08%,本年5月销量出现暴涨,单月贩卖额突破万万元。

“娃衣”既靠传统文化“加分”,也靠个性计划“圈粉”。在浙江海宁、桐乡等企业店肆中,琳琅满目标“娃衣”面料让人目不暇接,此中以宋锦、罗、香云纱等国家级非遗面料为主。在面料“传统化”的底子上,也有不少“娃衣”计划师把大人的衣服转换成“娃衣”,为玩偶计划出融合旗袍、云肩、汉服等传统样式的服装。

当传统文化与“娃衣”深度联合,消耗者们会为了本身的玩偶,自动去相识“娃衣”的纹饰、布料,更深入地学习这些文化元素背后的文化内核,并通过交际媒体不停地分享和流传。如许的一系列“连锁反应”,让“娃衣”从一件小商品渐渐演变为一个文化的“轻载体”。传统文化融入小尺寸服饰,赋予“娃衣”一种逾越玩具配件的审美和文化代价。如许的“娃衣”,既是韵味,更是传承。

个性需求驱动,让“小买卖”有大市场。从早些年的芭比娃娃,到现在爆火的各类玩偶,随着年轻群体“追新”“晒新”的交际需求,“娃衣”的更新换代也“及时跟进”,不停提供“奇怪感”。有的店肆从“周更”酿成“日更”,有的“娃爸娃妈”从入手一套“娃衣”酿成几套换着穿,从商家到消耗者都在力图天天都有奇怪的“娃衣”换装。正因云云,“娃衣”也从一次性消耗,酿成了“高频复购”商品。

除了批量的成衣,个性化定制更是让消耗者的“专属感”诉求得到了满意。有些“娃”尺寸特别,必要特殊的“量身定制”;有些“娃”承载着“娃爸娃妈”的特别履历,必要特别的造型来“怀念”生存;有些消耗者的诉求是“娃”跟我穿一样的,必要“亲子同款”来丰富本身的感情代价。如许的定礼服务,不但给商家和计划师们提供了新的创意方向,引发了市场活力,更赋予了“消耗者”到场计划的成绩感,成了承载自身情绪和审美代价的独一无二的“符号”。

只管“娃衣”的爆火和出圈只是一个小范畴的“小众赛道”,但当越来越多的“小众品类”成为被市场承认的气力,“文化+个性”的模式将会领导更多“小而美”的产物走进更大众的生存中。

(责编:徐玉涵、曲源)

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