中国网7月2日讯（记者 葛蕾） 在环球化与数字化海潮交错的当下，中国传统文化怎样突破地区与文化壁垒，从“走出去”到“走进去”？克日，我们专访了中国贸促会贸易行业委员会秘书长、国际尺度化构造管理咨询技能委员会（ISO/TC 342）主席、亚洲营销同盟（AMF）主席、中国尺度化协会服务商业分会会长姚歆，与我们共同探究中国传统文化国际流传的技能赋能与创新路径。
以下为采访实录：
中国网：在中国传统文化的国际流传方面，有什么新思绪？
姚歆：要真正实现中国传统文化的国际流传，不应仅停顿在外貌的“汉服热”“国潮风”或“古风元素”，而应深挖其背后的代价观、哲学理念、审盛情境和生存聪明，如“天人合一”“中庸之道”“和而差别”，并通过故事化、脚色化、叙事化的方式举行重构。
传统文化应通过今世表达方式“翻译”玉成球听得懂、看得懂、喜好看的文化产物。比方：用动漫、游戏、影视、数字艺术等“Z世代友爱”情势重构传统神话、汗青题材；借助短视频、交际媒体、AI天生内容等新前言让传统文化“活”起来、“潮”起来；融合国际主流审美和叙事逻辑，加强文化输出的普适性和情绪共鸣。文化走出去不是迎合西方，而是让天下明白中国。
以我们自身履历来看，中国传统文化拓展环球影响力的三大路径有以下三个：IP授权、跨界互助与渠道结构。
IP授权，从内容输出到代价网络构建。打造超等文化IP：依托中国元素经典题材，联合今世艺术计划、叙事逻辑和国际市场需求，孵化出头向环球的中国文化超等IP；拓展IP授权链条：推动中国文化IP在影视、文创、动漫、游戏、服装、玩具等范畴的衍生开辟和国际授权互助，形成“内容+产物+体验”的全链条文化输出生态。
跨界互助，冲破界限、融合流传。文化+科技：团结AR/VR、AI等前沿技能公司，打造沉醉式中国文化体验；文化+品牌：与环球着名品牌跨界联名，加强中国文化元素在国际市场的可见度与亲和力；文化+体育/娱乐/教诲：借助奥运、天下杯、国际影戏节、留学机构、国际学校等平台植入中国文化内容，提拔渗出力。
外洋渠道拓展，构建多条理环球流传体系。建立外洋内容分发网络，在TikTok、YouTube、Netflix等平台打造中国文化主题频道、栏目和内容矩阵；创建外洋体验空间，如中国文创快闪店、沉醉式展览馆等，让观众“看得见、摸得着、到场得了”；推动当地化互助生产，与外洋当地制作团队、平台团结开辟文化内容，实现“中国故事、国际表达、本土流传”。
传统文化要“走出去”，不能只是“走出门”，而要“走进民气”。这必要在传承中创新、在表达中转化、在流传中融合。
中国网：怎样推动中国文化相干IP乐成走向外洋？
姚歆：中国IP在出海过程中，经常面对文化差别、代价观差别、语言停滞、审美偏好差别、法律体系差别等一系列当地化挑衅。因此，若要推动中国文化相干IP乐成走向外洋，仅靠文化“自大”远远不敷，更要注意市场调研、互助模式创新与当地化表达计谋的体系联合。
市场调研，明白“文化他者”的真实需求。精准画像目的市场。在推动IP出海前，必须对目的国家或地域的受众举行过细画像，分析年事层与消耗偏好，对中国文化的担当度、误解点和爱好点以及主流文化载体的范例与体现情势。
文化适配测试与用户共创。通过试映、A/B测试等方式评估故事、脚色和视觉风格的担当度；创建“文化适配反馈机制”，通过社群平台网络外洋粉丝反馈，到场设定优化；鼓励“用户共创”机制，与本地粉丝共创二次创作内容，引发自流传动力。
互助模式创新，冲破“自说自话”的流传路径。与本地的动漫制作方、游戏发行方、图书出书方举行合资、联运或团结开辟；与流媒体平台签订内容发行协议，或在TikTok/YouTube上构建短视频矩阵；使用外洋KOL/意见首脑资源，实现文化IP“在地化种草”。
从“单向输出”变化为“文化共创”。在恭敬IP焦点精力的底子上，答应外洋互助方到场脚色设定、故事发展；引入“当地化脚本”机制，好比在外洋衍生动画或短剧中融入本地人物、场景或节日元素；探索“团结孵化”机制：通过中外团结工作室开辟原创内容，使中国文化作为“灵感源”或“内核框架”嵌入此中。
中国网：数字化与新技能正在重塑文化商业形态。怎样使用技能本领低落文化扣头，提拔外洋受众的到场感？
姚歆：数字化与新技能正在重塑文化出海情势。根据自身履历，我以为可以从三个方面提拔外洋受众的到场感：
从“物理流传”转向“假造交互”。传统文化商业依靠实物，数字化则可突破时间、地区和运输限定，实现文化资源的高效复用与环球及时共享。数字情势更利于碎片化流传与二次创作，扩大IP影响力。
从“静态内容”转向“动态体验”。使用元宇宙、XR技能打造可沉醉式的“数字长城”“假造苏州园林”“古代集市体验”；让用户不但是观看者，也是到场者和共创者，从而提拔文化吸取度与到场感。
从“文化灌输”转向“文化游戏化”。借助AI算法与游戏引擎，将传统文化元素转化为互动解谜、脚色饰演、闯关对战等机制，实现寓教于乐；联合交际属性，促进“文化话题”在外洋社群裂变式流传。
中国网：对企业及创作者在推动文化商业高质量发展方面有哪些政策或实践发起？
姚歆：对企业来说，我发起构建“文化+财产”可连续出海链条，对峙“文化内核+财产外延”的融合路径。在产物计划上，将中国文化元素嵌入服装、食品、家居、数码产物等，形成跨品类文化符号体系；结构外洋当地化运营本领，在关键地区设立品牌落地工作站或“文化共创中央”，推动“内容共创—产物共制—市场共营”模式；与外洋计划师、营销团队、平台方开展深度互助，提拔文化产物的适配性与用户担当度；推动数字转型与版权链条管理，应用区块链技能增强数字版权管理与外洋追溯；使用数据驱动形成精准内容输出、市场投放、受众管理机制，创建“内容—用户—贸易”闭环生态。
对于文化创作者，我以为肯定要加强国际流传本领与财产意识，提拔环球表达本领。好比到场专业培训，体系培训跨文化叙事、国际审美适配、跨语种流传本领；创建“文化创作者+译者+外洋顾问”协作机制，提拔作品当地化精准度；强化版权意识与贸易模式计划，在作品初期即嵌入IP授权、衍生品开辟、平台分销等路径规划；探索数字文创新贸易模式，使创作结果实现可连续变现。
