光嫡报记者 李韵 光嫡报通讯员 胡晨冉
3月25日12点41分，来自山东东营的李雅菲成为一个荣幸儿——作为第100万件孝端皇后凤冠冰箱贴的购买者，她收到了国家博物馆颁发的怀念证书。
自首款凤冠冰箱贴面世以来，这一以明孝端皇后九龙九凤冠为原型的文创产物已动员凤冠IP全系列贩卖额突破亿元，创下国博文创产物近二十年贩卖记录。
从一款冰箱贴的走红到整个“凤冠”IP系列文创产物的火热，其背后不但是消耗者的自动选择，更是一次传统文化实现创新性转化的有用实行。以凤冠冰箱贴为代表的文创产物何以连续点燃公众热情？国博（北京）文化财产发展有限公司总司理廖飞借网友之言给出了答案：“孝端皇后凤冠冰箱贴的火爆，背后的缘故原由概括起来就是始于颜值、忠于文化、久于热爱。”
凤冠系列文创 光嫡报记者 李韵摄/光明图片
始于对传统审美之青睐
“第一眼就心动了。”这是很多消耗者对凤冠冰箱贴的评价。其原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批克制出境展览的国宝级文物，镶嵌了百余颗红蓝宝石、四千余颗珍珠，以极致繁复的工艺显现明代皇家的威仪。然而，将富有厚重汗青沉淀的文物转化为贴近大众生存的文创产物，却并非易事。对此，国博文创团队给出的答案是：取其形，赋其神。
计划师突破往常冰箱贴的平面计划，创新性地选择将凤冠的立体布局保存，并以标记性的龙凤纹饰与宝石粉饰，同时接纳木制和金属制两种材质，使产物在兼具装饰性与实用性的同时，又能满意多样的受众需求。色彩上，以故宫红、宝石蓝为主调，既呼应文物原貌，又契合当代审美。这种计划既未减弱传统文化的厚重内在，又让明代宫廷美学无缝融入一样平常生存。
从国博观光者的角度观之，“悦目”无疑是触发文创消耗的第一步。不但是引发购买高潮的凤冠冰箱贴，国博的其他热销文创产物无一不是通过独特的视觉打击力夺得观众留意力。当文物走出展柜，成为可触摸、可利用的物品，它的美便跳出了展柜玻璃的屏蔽，有了走入民气的大概。
忠于对文化内在之追寻
假如说颜值是“拍门砖”，那么文化则是留住民气的“放心石”。依托于文物的文创产物热销，又一次印证了中华民族文化认同的长期气力。
据国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪先容，明孝端皇后九龙九凤冠不但是明代宫廷美学的集大成者，更是中国传统封建皇权的具象表达。每一颗宝石的位置、每一道纹饰的走向，皆暗含其时森严的礼制秩序。国博在计划系列产物时，并未止步于表面复刻，而是通过配套的文物故事卡、现场解说等方式，将汗青配景娓娓道来。消耗者购买的不但是一枚冰箱贴、一条项链、一个金饰盒，更是一段“可携带的汗青”。
廖飞对此深有感触：“文创与文物自己是‘双向奔赴’的关系。消耗者购买心仪的文创，就会到文物跟前打卡，更多的还会深入相识文物背后的汗青，文化也就以这种情势传承下来。”
李雅菲在收到怀念证书后，惊喜之余也表现：“拿到文创，我感觉本身和文物的间隔更近了。一会儿我要去展厅细致看看凤冠，把冰箱贴带回家后，还可以常常看，这段回想会很优美。”一位“二刷”国博的大三门生小林也坦言：“每次看到这枚凤冠冰箱贴，我都会想起在国博相识到的明孝端皇后的故事，感觉本身与汗青产生了联结。”
当文创产物承载充足丰厚的内在，它便逾越了单一的商品属性，升华为文化传承的前言，实现了传统文化生生不息的连续。
久于对文化精力之热爱
在快节奏的当代社会中，年轻人越来越倾向于通过购买文创来探求身份认同与精力归属，这也使得公众对产物的等待不但仅停顿在对浅层消耗需求的满意上，而且转向对汗青文化深度的探求。小林就表现：“盼望文创产物不光有效，还能有根、有魂。”
怎样让一时的热度转化为长期的热爱？国博的计谋是：让文物活起来，让用户到场进来。随着凤冠冰箱贴的乐成破圈，国博文创团队乘势而上，敏捷启动凤冠IP衍生品的“矩阵式”开辟。停止现在，已开辟计划出条记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相干文创产物，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物自己影响力，吸引更多圈层的受众关注文物自己，形成良性循环，让更多人感受到中华良好传统文化的魅力。
从“颜值吸引”到“文化认同”，再到“热爱连续”，真正实现让文物语言，让汗青语言，让文化语言——这不但是文博文创产物的乐成暗码，更是中华良好传统文化在今世得以继续发扬的根基。
《光嫡报》（2025年03月26日 09版）
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